POS-материалы из картона для малого бизнеса

Опубликовано: 03.01.2023

Реклама — то, без чего невозможно развитие любой компании. Маркетологи используют массу способов продвижения товаров на рынке, в том числе и грамотную упаковку. К примеру, стильная и эстетичная коробка для столовых приборов, купить которую выгоднее всего напрямую у производителя, стимулирует интерес покупателя к содержимому и укрепляет доверие к бренду. Помимо правильно выбранной упаковки, немалую роль в повышении продаж играют POS-материалы, в том числе и изготовленные из картона.

Функции POS-материалов

Под термином Point Of Sales Materials понимают средства, способствующие продвижению продукции в точках розничной торговли. Использование POS началось с появлением первых магазинов самообслуживания, где таблички и красочные ценники помогали покупателям ориентироваться в разнообразии товаров и быстро находить нужные продукты.

Сегодня POS-материалы выполняют следующие функции:

• Презентация новых товаров потребительской аудитории.
• Информирование покупателей об акциях, проводимых компаниями.
• Стимулирование интереса потребителей к продуктам, которые плохо продаются.
• Выделение продукта среди аналогичных.
• Напоминание потребителям о необходимости покупки товара.
• Помощь покупателям в навигации по торговому залу и повышение лояльности к товарам бренда.

Категории рекламных средств

В зависимости от места расположения, рекламные средства делятся на несколько групп.

Наружная реклама, которая приводит покупателя в магазин. К данной группе относят указатели, рекламные щиты, штендеры, расположенные в непосредственной близости к точке продажи.

POS-материалы, расположенные во входной зоне. В данную категорию включены бумажные плакаты, таблички, стикеры, информирующие об акционных предложениях продавца.

Реклама в торговом зале, призванная привести потребителя в зону размещения товара. Сюда относят воблеры, шелфстопперы, стикеры, некхенгеры, ценники, рекламные стойки, хардпостеры, ростовые фигуры.

В зонах выкладки продукции и в прикассовой области рекламную функцию выполняют стикеры, шоу-боксы, ценникодержатели, шелфтокеры, стойки, дисплеи-панели, блоттеры.

Разработка POS-материалов — это важная часть маркетинговой стратегии фирмы, которая проходит в несколько этапов:

1. Обсуждение концепции. Чтобы реклама выполнила свою функцию, учитывают вид деятельности компании, основной посыл, миссию и положительные черты продукта.
2. Разработка проекта.
3. Предоставление рекламной концепции на согласование заказчику.
4. Производство и брендирование рекламных материалов.

Чтобы POS-материалы вызывали покупательской аудитории только положительный отклик, посыл должен быть максимально прост и понятен. Также не стоит зацикливаться на одном средстве продвижения, реклама всегда работает в комплексе, но и не должна слишком давить на потребителя.