График работы: 
Важным этапом маркетинговой стратегии любой компании является разработка упаковки для продукции. Для повышения презентабельности и эстетичности коробок используется печать на гофрокартоне. При выборе офсетной печати возможна постпечатная обработка — лакирование, ламинирование, тиснение. Как сделать так, чтобы упаковочная коробка стала эффективной рекламой товара, с чего начать и какие средства использовать — об этом в статье.
Этапы создания упаковочной коробки
Для начала стоит сказать, что упаковочную тару делят на потребительскую и транспортировочную. Назначение последней — доставить товар до потребителя без повреждений и потери качественных характеристик. Помимо этого, коробка должна выдерживать штабелирование, иметь удобную разборную конструкцию и быть максимально комфортной в переноске и хранении. Вроде никаких сложных требований, но за качественную и продуманную тару потребители точно поставят производителю лишний плюс.
С потребительской упаковкой сложнее, так как ее задача — привлечь, заинтересовать, заставить выбрать среди подобных, подтолкнуть к покупке, вызвать эмоции и позитивные ассоциации и проинформировать покупательскую аудиторию о бренде.
- Проведение маркетингового исследования — выявление рынков сбыта и целевой аудитории.
- Сбор информации о продукции, концепции и миссии компании.
- Составление ТЗ.
- Разработка макета.
- Презентация эскиза заказчику.
- Утверждение макета.
- Оформление дизайна.
Тонкости разработки упаковки
В разработке макета нет мелочей.
- Логотип. Лаконичный или роскошный, цветной или монохромный — все это имеет значение для восприятия товара.
- Выбор цветов. Если у компании есть фирменная гамма — отлично, не нужно изобретать велосипед. Однако это типично только для производителей с именем. Новичкам на рынке или небольшим компаниям нужно тщательно продумывать цветовой ряд.
- Шрифты. Много разных — сразу нет. Максимум три, а еще лучше два, гармонично сочетающихся между собой.
- Марка картона. Здесь лучше отдать право выбора в руки профессионалов. Конструкторы рассчитают объем и грузоподъемность коробки, после чего подберут материал с оптимальными свойствами.
- Форма и наличие дополнительных элементов. Как вам коробка для гвоздей с демонстрационным окошком в форме гвоздя? Или коробка для конфет «Алиса в стране чудес» в форме головного убора Шляпника? Часто оригинальность конструкции решает все. Пример — «Киндер-сюрприз», где несколько грамм шоколада и копеечная игрушка стоят дороже большой шоколадной плитки.
- Концепция и стиль.
- простые шаблонные решения;
- эстетичный винтаж;
- стильный минимализм;
- национальные мотивы.
Пафосная роскошь не настолько актуальна, как и пестрые цветочные мотивы, откровенно детские принты и прочие избитые детали, которые сразу удешевляют упаковку и отталкивают покупателя от товара.
Где упаковка даёт сбой и как его устранить: кейсы из практики
Производство гофроупаковки в России сокращается на фоне роста мощностей по переработке
Учредитель компании «Гофромир» Сергей Новиков связывает изменения с динамикой спроса, ростом себестоимости и новыми требованиями к утилизации.
Подарочная упаковка как часть продукта: как коробка работает на бренд и продажи
От ИИ-идеи до тиража: что нужно проверить перед производством упаковки
«Гофромир» рассказал КИНДЕРinfo о трендах упаковки для детских товаров
Пресс-тур на полиграфическое производство «Принтомир», входящее в группу компаний «Гофромир»
