График работы: 
Упаковка — одно из самых эффективных средств рекламы и идентификации товара. Поэтому над разработкой индивидуальной тары работают профессиональные дизайнеры в связке с маркетологами. Один из самых востребованных вариантов — картонная упаковка в бизнесе с брендированной поверхностью.
Особенности и функции маркетинговой упаковки в бизнесе
Роль правильной и привлекательной упаковки при продаже товаров в офлайн-магазинах неоспорима. Именно по «обертке» покупатель судит о качестве продукта и принимает решение о его приобретении. С развитием онлайн-торговли роль упаковки не стала менее важной, однако акценты несколько сместились.
Теперь коробка должна не только защищать товар от повреждений по пути к потребителю, но и поддержать ожидания получателя от продукта, который он видел в виртуальном формате.
Упаковочные конструкции рассказывают историю бренда, передают его концепцию, характер и класс продукции, дарят эмоции. Пример эффективной бизнес-упаковки — коробки для iPhone, в которых продумано все до малейших деталей — от минималистичного, но безупречного дизайна до качества картона и печати.
Соответствие оболочки содержимому имеет первостепенное значение. К примеру, авторская косметика ручной работы гораздо лучше воспринимается покупателями, упакованной в крафтовую бумагу или коробки, имеющие органичный внешний вид. Идеальным вариантом в данном случае будет использование тары из перерабатываемых материалов, чтобы подчеркнуть бережное отношение к природе и соответствие современным трендам.
Еще одна важная функция маркетинговых упаковочных конструкций — продвижение бренда через соцсети. Сегодня тысячи блогеров демонстрируют процесс распаковки товаров, заказанных из различных интернет-магазинов, а также выкладывают посты с приобретенными вещами в симпатичных картонных коробках, оформленных в узнаваемом стиле.
Особое внимание придается созданию потребительской тары для товаров премиум-сегмента. Нишевая парфюмерия, авторский шоколад, дорогая косметика и украшения, часы и люксовая галантерея — все это требует соответствующего оформления.
В такой ситуации качественная, эстетичная коробка нередко становится основой построения стратегии продаж и стоит ненамного меньше самого товара. Пример такой тары — коробочки для украшений Tiffany с узнаваемым дизайном, которые активно раскупают коллекционеры и просто любители красивых вещей.
- Определение брендового стиля. Подумайте над логотипом, цветовой гаммой, шрифтами и общей эстетике.
- Выбор правильного материала, который соответствует вашему продукту и бренду. Это может быть картон, бумага или другие экологически чистые материалы.
- Создайте привлекательный и запоминающийся дизайн упаковочной конструкции, выделяющий товар среди конкурентов и привлекающий внимание покупателей. Используйте тару для усиления брендинга, добавив на нее логотип, слоган, контактные данные и другие фирменные черты. Помимо внешнего вида, учтите удобство упаковки и открытия тары. Обеспечьте прочность и защиту товара внутри.
- Перед запуском производства проведите тестирование макета, чтобы убедиться, что изделие соответствует ожиданиям и требованиям клиентов. Внесите необходимые коррективы.
- Закажите изготовление коробок для их использования в бизнесе. Обеспечьте условия хранения тары в соответствии с рекомендациями производителя.
Качественная бизнес-упаковка — это первый этап общения с потребителем, комплимент от бренда, с которого начинается знакомство с продукцией и самой торговой маркой. Поэтому важно уделить созданию тары максимальное внимание и не экономить на привлечении к делу профессионалов.
Производство гофроупаковки в России сокращается на фоне роста мощностей по переработке
Учредитель компании «Гофромир» Сергей Новиков связывает изменения с динамикой спроса, ростом себестоимости и новыми требованиями к утилизации.
Подарочная упаковка как часть продукта: как коробка работает на бренд и продажи
От ИИ-идеи до тиража: что нужно проверить перед производством упаковки
«Гофромир» рассказал КИНДЕРinfo о трендах упаковки для детских товаров
Пресс-тур на полиграфическое производство «Принтомир», входящее в группу компаний «Гофромир»
Какая упаковка вызывает доверие покупателя
