Главная
Блог
Статьи
Психология цвета в упаковке товаров

Психология цвета в упаковке товаров

Опубликовано: 26.10.2023

Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото

psikhologiya-tsveta-v-upakovke-tovarov (1).png

Психология цвета в упаковке товаров играет немаловажную роль в формировании восприятия потребителей, создании бренда и стимулировании роста продаж. Цвета вызывают яркие образы, стимулируют эмоциональный отклик и даже влияют на поведение людей, поэтому упаковка с логотипом на заказ разрабатывается с учетом всех перечисленных факторов.

Влияние цветов и оттенков на человека

В основе выбора цветовой гаммы для упаковки товаров следует учитывать несколько психологических аспектов. Рассмотрим, какой эффект цвета оказывают на покупателей.

psikhologiya-tsveta-v-upakovke-tovarov (2).png

Красный

Красный пробуждает страсть и эмоциональность. Он часто используется для продукции, связанной с яркими чувствами — конфет, цветов, алкогольных напитков.

Синий

Синий воспринимается людьми, как цвет надежности и доверия. Он широко востребован в сфере финансовых услуг, медицины и техники. Синий создает ощущение профессионализма и стабильности.

Зеленый

Зеленый — цвет природы, спокойствия и стабильности. Он идеально подходит для товаров, связанных с экологией, органической продукцией и здоровым образом жизни. Зеленый также вызывает ощущение свежести.

Желтый

Желтый — цвет оптимизма и радости. Он используется, чтобы привлечь внимание к акционным товарам, а также в упаковке товаров для детей, так как вызывает энтузиазм.

Оранжевый

В оранжевом сочетается энергичность алого и радостное восприятие желтого. Он часто используется в упаковке фастфуда и товаров для спорта, стимулирует аппетит, способствует динамичному образу жизни.

Фиолетовый

Фиолетовый ассоциируется с роскошью, изысканностью и инновациями. Этот цвет применяется в упаковке продуктов премиум-класса и в сфере косметики.

Розовый

Розовый вызывает ощущение нежности и женственности. Он широко применяется при создании тары для продукции, предназначенной для женщин и детей, создает чувство уюта и заботы.

Коричневый

Коричневый воспринимается, как цвет натуральности и тепла. Он часто используется в продаже продуктов питания, особенно кофе, шоколада и органических продуктов.

Белый

Белый символизирует чистоту и простоту, поэтому популярен в создании тары для товаров, связанных с медициной и продукцией для дома.

psikhologiya-tsveta-v-upakovke-tovarov (3).png

Черный

Черный ассоциируется с роскошью, элегантностью и властью. Востребован в упаковке товаров высшего класса, а также в индустрии моды.

При создании упаковочных средств необходимо учитывать не только влияние цветов, но и следующие особенности:

Цветовые сочетания. Сочетания оттенков также важны и способны вызывать разные чувства. Например, красно-желтая комбинация может подчеркнуть активность и динамизм, а сине-зеленая — умиротворение и гармонию.
Целевая аудитория. На определение цветовой гаммы влияет то, для кого предназначен товар, предпочтения покупателей и ожидаемый эффект.
Культурные аспекты. Цветовые предпочтения могут различаться в зависимости от культуры конкретной страны. Важно учитывать этот фактор при международном маркетинге.
Сезонные изменения. Некоторые цветовые сочетания связаны с определенными временами года (например, оранжевый и черный с Хэллоуином), поэтому их использование способствует росту продаж в определенный период.
Эмоциональный отклик. Важно учитывать, какую реакцию вызывает выбранный цвет у потребительской аудитории. Это может влиять на покупательское поведение, включая решение сделать покупку.

Психология цвета в упаковке товаров — это мощный инструмент маркетинга, который может улучшить восприятие бренда и продукции, повысить узнаваемость и в итоге увеличить продажи. Правильно выбранная цветовая гамма способна создать эмоциональную связь с потребителями и усилить их интерес к товарам и компании.

Изготовим брендированную упаковку
по индивидуальным размерам

Разработаем конструкцию

Изучим специфику вашего продукта и продумаем идеальное решение

Изготовим бесплатный образец

Для проверки размеров и расположения продукта в упаковке

Создадим дизайн

Разработаем оформление, которое увеличит продажи и повысит узнаваемость вашего бренда

Нанесем печать

Перед производством партии предоставим 3D-макет для проверки точности нанесения печати

Расчет по SMS через 5 минут Получить консультацию

Готовы сделать заказ?

Наш технолог свяжется с вами и уточнит все детали

Создадим
уникальный дизайн
и конструкцию

Адаптируем
конструкцию из базы
готовых решений

Полный цикл производства.
Разрабатываем дизайн с нуля

Читайте также

Эксперты ГК «Гофромир» выступили на Российской неделе бумаги – 2026

Эксперты компании рассказали о том, как трансформируется роль производителя упаковки в условиях меняющегося спроса.

12 октября 2026 г.

«Гофромир» представит упаковочные решения для beauty-индустрии на InterCHARM 2026

С 14 по 17 октября группа компаний «Гофромир» примет участие в 33-й Международной выставке InterCHARM 2026.

05 октября 2026 г.

От ИИ-идеи до тиража: что нужно проверить перед производством упаковки

Нейросети заметно упростили первый этап работы с упаковкой: сегодня заказчик может за несколько минут получить визуальную концепцию, подобрать цвета, форму и даже примерную развёртку коробки. Но готовая картинка ещё не означает, что упаковку можно сразу запускать в производство.

02 октября 2026 г.

«Гофромир» рассказал КИНДЕРinfo о трендах упаковки для детских товаров

B2B-издание КИНДЕРinfo опубликовало интервью с директором по маркетингу ГК «Гофромир» Евгенией Самерхановой по итогам выставки «Мир детства – 2026».

30 сентября 2026 г.

От пробной партии до крупного тиража: как рассчитать рентабельность и выбрать поставщика лотков

Цена одного лотка редко показывает его настоящую стоимость для бизнеса. Когда компания планирует купить гофролоток оптом, она смотрит на цену за штуку, но на производстве считают иначе

29 сентября 2026 г.

Пресс-тур на полиграфическое производство «Принтомир», входящее в группу компаний «Гофромир»

Федеральные, региональные и отраслевые СМИ рассказали о первом годе работы «Принтомира», производственных возможностях площадки и планах по развитию.

28 сентября 2026 г.

Как делают картонные тубусы: от задачи до готовой упаковки

Хороший картонный тубус начинается не с картона, а с вопроса: что именно он должен выдержать? Производство картонных тубусов требует точного подбора конструкции

25 сентября 2026 г.

Какая упаковка вызывает доверие покупателя

Покупатель оценивает упаковку за несколько секунд, при этом доверие формируется не только дизайном, но и качеством печати, материалом, конструкцией и состоянием упаковки после доставки.

25 сентября 2026 г.

«Гофромир» рассказал, где производители косметики теряют ресурсы из-за упаковки

На XXXI Международной научно-практической конференции Российской парфюмерно-косметической ассоциации «Гофромир» поделился с производителями практиками рационального использования ресурсов.

25 сентября 2026 г.

Новогодняя упаковка без аврала: почему сезонные заказы лучше размещать заранее

При подготовке новогодней упаковки важно учитывать не только срок её производства, но и время на изготовление образцов и согласование деталей. О том, когда лучше начинать подготовку новогоднего тиража, рассказала директор по маркетингу «Гофромир» Евгения Самерханова.

23 сентября 2026 г.

Требования Яндекс Маркета к упаковке: что обязательно, а что можно оптимизировать

Упаковка для Маркета – это не обязательно сложная конструкция из дорогого картона. На практике коробки Яндекс Маркет чаще приходится оптимизировать не по принципу «сделать прочнее», а по принципу «убрать все, что не помогает товару пережить доставку».

21 сентября 2026 г.

Эксперт «Гофромира» рассказала, когда брендам выгодна цифровая печать

Эксперт «Гофромир» Ксения Чумакова рассказала, почему цифровая печать становится востребованным решением для малых тиражей, тестовых запусков и упаковки с часто меняющимся дизайном.

21 сентября 2026 г.

«Гофромир» представил упаковочные решения и выступил с докладом на выставке «Мир детства»

На выставке «Мир детства» «Гофромир» представил решения для производителей детских товаров и рассказал, почему упаковку важно оценивать на всем пути продукта до покупателя.

21 сентября 2026 г.

Коробки для шампанского с окном: как показать бутылку и не потерять в защите

Бутылка шампанского сама по себе выглядит как готовый рекламный объект. Поэтому коробка под шампанское с окном кажется логичным решением: покупателю сразу видно стекло, этикетку и цвет напитка.

15 сентября 2026 г.

Дизайн упаковки для пива: как через коробку усилить позиционирование бренда

Покупатель видит пиво еще до того, как открывает бутылку. Поэтому пивная коробка работает не только как способ перевезти несколько бутылок из точки А в точку Б.

11 сентября 2026 г.

Российский рынок экологичной упаковки растёт на 12–15% в год

Директор по маркетингу «Гофромир» Евгения Самерханова рассказала «Российской газете», как меняется спрос на экологичные упаковочные решения.

11 сентября 2026 г.

«Гофромир» и АИДТ обсудили развитие сотрудничества

Состоялась рабочая встреча нашего представителя с командой Ассоциации индустрии детских товаров. Директор по маркетингу Гофромир Евгения Самерханова и президент АИДТ Антонина Цицулина обсудили дальнейшее развитие сотрудничества.

10 сентября 2026 г.

Как защитить чай в коробке: влагостойкость, герметичность и материалы

Чай кажется сухим и неприхотливым продуктом, пока упаковка не проведет несколько недель на складе или в дороге. На практике упаковка для чая должна защищать не только от влаги снаружи.

07 сентября 2026 г.

Рынок гофроупаковки в 2026 году: предложение растёт быстрее спроса

Индустрия гофроупаковки в России в 2026 году столкнулась с избытком предложения и усилением ценовой конкуренции.

03 сентября 2026 г.

Производство коробок с крышкой: этапы от вырубки до сборки и типичные ошибки

Хорошая упаковка начинается задолго до того, как на готовую коробку надевают крышку. При производстве важно заранее просчитать, как картон поведет себя на каждом этапе: от раскроя до сборки.

01 сентября 2026 г.