График работы: 
Вне зависимости от того, где потребитель покупает товар — онлайн или в розничном магазине, большое влияние на выбор имеет качество упаковки. Правильная упаковочная конструкция призвана не только защищать, но и представлять продукцию покупателям. Какой должна быть идеальная упаковка для маркетплейсов (купить в Москве можно онлайн), знают профессиональные дизайнеры, работающие в паре с маркетологами.
Функции упаковки
Важность упаковки для эффективного маркетинга на маркетплейсе сложно переоценить.
- Формирование эмоций. Тара — это первое, с чем сталкивается покупатель при получении товара. Она создает впечатление о бренде и его продукции, поэтому важно, чтобы эффект был положительным и соответствовал ожиданиям покупателя.
- Повышение узнаваемости торговой марки и товара. Хорошо спроектированная и узнаваемая упаковка помогает выделиться среди конкурентов и делает бренд более запоминающимся для потребителей.
- Повышение ценности товара. Качественное упаковочное средство может повысить восприятие ценности продукции, создать впечатление о ее престиже и высоком качестве.
- Трансляция брендовых ценностей. Тара может использоваться для передачи ключевых ценностей и миссии бренда, к примеру, экологической ответственности, стремления к инновациям, уникальности продукта и т. д.
- Продвижение продукции. Упаковка может содержать информацию о продукте, его особенностях, инструкции по применению и другие полезные сведения, которые могут помочь потребителю принять решение о покупке.
Роль упаковочного средства в повышении продаж
Не секрет, что большинство потребителей принимают решение о покупке в первые 6 секунд. В данном контексте задача упаковки очевидна — товар должен бросаться в глаза среди десятков аналогичных предложений.
Приведем еще несколько статистических данных, раскрывающих ценности правильной маркетинговой тары.
Согласно исследованиям, 81% покупателей решили попробовать новый продукт из-за того, что он был интересно и привлекательно упакован. Это правило работает как при розничной торговле, так и при продаже товаров через маркетплейсы.
30% компаний, производящих те или иные товары, заметили рост продаж после улучшения качества и дизайна упаковки.
52% покупателей сказали, что готовы больше платить за товар, если он упакован в стильную и качественную тару. А 63% потребителей отметили, что покупают продукцию во второй и более раз из-за привлекательного внешнего вида.
Также на принятие решения о покупке влияет цветовая гамма, используемая в оформлении. К примеру, оттенки красного провоцируют аппетит, черный цвет ассоциируется с элегантностью и роскошью, а белый — с простотой и чистотой.
Важна и информативная функция упаковочного средства. Наблюдения доказывают, что большая часть покупателей выбирает товар повторно, если на упаковке размещен интересный контент. К примеру, описание акций, предлагаемых брендом.
Зная особенности создания маркетинговой тары, продавец может значительно влиять на решение потребителей о выборе товара, увеличивая тем самым объемы продаж.
Где упаковка даёт сбой и как его устранить: кейсы из практики
Производство гофроупаковки в России сокращается на фоне роста мощностей по переработке
Учредитель компании «Гофромир» Сергей Новиков связывает изменения с динамикой спроса, ростом себестоимости и новыми требованиями к утилизации.
Подарочная упаковка как часть продукта: как коробка работает на бренд и продажи
От ИИ-идеи до тиража: что нужно проверить перед производством упаковки
«Гофромир» рассказал КИНДЕРinfo о трендах упаковки для детских товаров
Пресс-тур на полиграфическое производство «Принтомир», входящее в группу компаний «Гофромир»
