Оформление мест продаж с помощью POS-материалов

POS-материалы — рекламные инструменты, направленные на коммуникацию с покупателем, целью которой является привести его к товару и мотивировать на совершение покупки. К примеру, коробка под воздушные шары с логотипом и красочным изображением продукции, размещенная в зоне товаров для праздников, заставляет потребителя обратить внимание на витрину с шариками.

Роль POS-материалов, размещенных в точке продаж

Разработка POS-материалов выполняется в соответствии с маркетинговым планом и участием команды дизайнеров.

Рекламные инструменты, используемые в торговом зале, используются, чтобы направить покупателей в зону выкладки продукции. Это могут быть плоские и объемные, картонные и пластиковые конструкции с ярким, узнаваемым дизайном. Главное условие — POS-материалы должны быть заметны покупателям издалека.

Когда потребитель попадает в отдел, где продается товар, вместе с рекламируемой продукцией он видит предложения конкурентов. Поэтому нужно убедить покупателя сделать выбор в пользу нужного продукта — дать полную информацию о товаре, проходящих акциях, преимуществах.

В прикассовой зоне рекламные материалы выполняют функцию напоминания, подсказывая покупателям о необходимости купить мелкие товары — салфетки, зажигалки, шоколадные батончики, жевательную резинку и прочее.