Ашберн Доставка транспортной компанией
3 представительства
Производство упаковки из гофрокартона с 1999 года
+7 (495) 150-12-66 Заказать звонок

Упаковка как инструмент продвижения бренда

Разработка уникальных упаковочных решений — это серьезная составляющая маркетинговой стратегии компании.
Опубликовано: 20.05.2024
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото
upakovka-kak-instrument-prodvizheniya-brenda (3).png

В современном маркетинге большое значение придается качеству упаковки товаров. Эргономичная конструкция и качественная печать на коробках стимулирует интерес потребителей к продукту, запоминается покупателям и мотивирует их выбирать товары бренда снова и снова. 

Роль упаковочных средств в маркетинге

Качественная брендированная упаковка продукции в современной торговле приобретает все большее значение по нескольким причинам:
  • Введение режима самообслуживания в магазинах розничной торговли. Сегодня, когда покупатель выбирает товар, не привлекая консультанта, важно, чтобы упаковочное средство привлекало внимание, вызывало положительный отклик у покупателя. Большое значение имеет и информативная функция, так что бренды уделяют большое внимание оформлению тары.
  • Повышение покупательской способности населения. Сегодня все больше людей предпочитает переплатить за товар в эстетичной и продуманной упаковке, справедливо полагая, что под качественной оболочкой скрывается продукт высокого класса.
  • Узнаваемость. Упаковочные средства — один из признаков узнаваемости бренда. Потребительская аудитория бессознательно реагирует на знакомую стилистику и подсознательно делает выбор в пользу товара.
  • Презентация миссии и концепции бренда. Упаковка — это первое, с чем сталкивается клиент при знакомстве с продуктом. Поэтому производители используют коробки и пакеты как способ донести до потребителя свою миссию и концепцию развития. К примеру, продукцию органического происхождения лучше презентовать в экологичной крафтовой бумаге или лаконичных коробках из картона.
  • Продвижение продукции через социальные сети. В эпоху гиперпопулярности блогеров и тиктокеров продвижение товаров через соцсети выступает одним из самых эффективных способов развития бренда. Блогеры публикуют ролики с распаковкой товаров, в которых большая роль уделяется качеству и эстетике упаковки. Помимо этого, продукция в красивых пакетиках и коробочках часто используется при публикации постов. 
upakovka-kak-instrument-prodvizheniya-brenda (2).png

Функции тары

Грамотно спроектированное упаковочное средство с эффективным дизайном выполняет сразу несколько функций:
  • Коммуникация с потребителем за счет формирования образа продукта через используемые шрифты, цветовые решения и другие моменты.
  • Идентификация товара покупателем, выстраивание четкой взаимосвязи с брендом, отражение идеи и политики производителя.
  • Информированность потребительской аудитории благодаря понятности и простоте подачи информации о товаре и бренде.
  • Реклама продукта, так как в отличие от рекламных баннеров, роликов в интернете и по телевизору, упаковочное средство не воспринимается потребителем как способ навязать товар. 
  • Функциональность благодаря эргономичной конструкции, удобной в использовании и надежно сохраняющей продукт.
  • Источник эмоций за счет правильного определения целевой аудитории, ее потребностей и болей. К примеру, большинство покупателей возраста 45+ с удовольствием покупают мороженое, упакованное в стиле СССР.
upakovka-kak-instrument-prodvizheniya-brenda (5).png

Особенности создания маркетинговой тары

Созданием уникальной брендированной упаковки занимаются дизайнеры, работающие в связке с маркетологами, принимая за основу следующие правила:
  • Определение триггеров и потребностей потенциальных потребителей.
  • Добавление эксклюзивных элементов.
  • Стимуляция повторных покупок.
  • Баланс между качеством и ценой.
  • Экологическая устойчивость.
  • Интерактивность и вовлеченность покупателя.
  • Персонализация.
  • Функциональность.

Разработка уникальных упаковочных решений — это серьезная составляющая маркетинговой стратегии компании. Коробки и пакеты низкого качества со смазанной печатью — это верный способ оттолкнуть потребителя от продукции бренда, поэтому дело лучше доверить профессионалам.


Читайте также
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Окно, фактура, фиксация: что работает в упаковке к гендерным праздникам
Камуфляж и розы — вчерашний день в праздничной упаковке. На первый план в 2026-м выходят форма, фактуры, витринность и защита в доставке плюс умеренные эффекты
20 февраля 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Тренды сезонной упаковки: почему гендерные штампы уходят в прошлое
Руководитель отдела конструкции и дизайна ГК «Гофромир» Ксения Чумакова рассказывает, как в упаковке к 23 февраля и 8 Марта уйти от камуфляжа и букетов роз — и при этом сделать подарок удобным, уместным и считываемым за секунды.
20 февраля 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото 14 февраля без клише: как упаковка продает эмоцию
Упаковка подарка на 14 февраля помогает сделать выбор и превращает товар в готовый подарок. Почему продуманный сценарий вручения важнее привычной символики.
14 февраля 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото На Продэкспо эксперт рассказала, в чем ошибаются 90% заказчиков упаковки
Эксперт ГК «Гофромир» объяснила, почему фокус только на цене дает ложную экономию и как снизить скрытые потери на всем пути упаковки.
12 февраля 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Контролируемая статика — как воздушно-пузырьковая пленка стала компонентом защиты от электростатических разрядов
Руководитель производства воздушно-пузырьковой пленки ГК «Гофромир» рассказывает как воздушно-пузырьковая пленка стала компонентом защиты от электростатических разрядов. Статическое электричество несет в себе риски, которые не видно, не слышно и о которых чаще всего не помнят. Электронный модуль может выйти из строя еще до монтажа, и в отчетах это будет указано как «брак при входном контроле» или «естественный процент отказов». Как этого избежать – расскажем в материале.
30 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото От полки до распаковки: как внешний вид упаковки влияет на продажи и отзывы
Руководитель отдела конструкции и дизайна ГК «Гофромир» Ксения Чумакова рассказывает, как упаковка помогает продавать на полке и в онлайне — и почему важно учитывать путь коробки до покупателя.
30 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Исполнительный директор группы компаний "Гофромир" Елена Гусева рассказывает о технологичном подходе к упаковке
Упаковка в eCommerce и на маркетплейсах перестала быть второстепенной статьёй затрат и напрямую влияет на логистику, возвраты и рейтинги продавцов. Ошибки в конструкции коробки приводят к повреждениям товара, штрафам, снижению видимости карточек и росту сопутствующих издержек. О том, как технологичный подход к упаковке помогает избежать этих потерь, рассказывает исполнительный директор группы компаний "Гофромир" Елена Гусева.
29 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Телеканал 360 рассказал о запуске полиграфического производства в Ногинске
В Ногинске начала работу новая производственная площадка группы компаний «Гофромир» — полиграфическое производство полного цикла. Это крупный проект, рассчитанный на выпуск упаковки для разной продукции.
28 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото ГК «Гофромир» в деловой программе Продэкспо-2026

В рамках выставки «Продэкспо-2026» исполнительный директор ГК «Гофромир» Елена Гусева представила доклад об экономике упаковки и скрытых потерях бизнеса.

26 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото «Гофромир» приняла участие в выставке UPAKEXPO 2026

Группа компаний «Гофромир» приняла участие в Международной специализированной выставке упаковочных решений UPAKEXPO 2026

26 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Телеканал ТВ 360 рассказал о производственной площадке ГК Гофромир

Телеканал ТВ 360 выпустил репортаж о производственной площадке ГК Гофромир под Солнечногорском.

26 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Коробки для бижутерии: как выбрать размер в зависимости от коллекции
Коллекция бижутерии – это не хаотичный набор украшений, а выверенный ансамбль форм, фактур и настроений. И коробка в этом ансамбле играет роль первой скрипки
23 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Типы компактных коробок
В мире упаковки компактность давно перестала быть синонимом простоты. Ведь именно коробки маленьких размеров требуют от производителя максимальной точности
20 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Картонные коробки с откидной крышкой: конструкция и применение
В современной упаковке ценится не только прочность, но и понятная логика конструкции. Именно к таким решениям относятся самосборные коробки, а модели с откидной крышкой занимают среди них особое место
18 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Эко-решение: почему тубус – отличный перерабатываемый материал
Когда разговор заходит об экологичной упаковке, все чаще звучит запрос на реальные, работающие решения. К таким форматам относится тубус из картона
15 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Коробки «крышка-дно»: расчетов размеров для заказа
В упаковке есть детали, которые решают все. Одна из них – точный расчет размеров, в том числе, когда речь идет о формате коробка крышка-дно, где любая погрешность проявляется сразу
13 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Как выбрать прочные коробки для переезда?
Переезд – это всегда испытание на прочность: для нервов, времени и вещей. И порядок начинается с мелочей.
11 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Крафтовые коробки в маркетинге: как привлечь клиентов
В эпоху, когда покупатель делает выбор за считаные секунды, упаковка перестает быть фоном и выходит на первый план. Именно крафт-коробка сегодня становится первым прикосновением к бренду
08 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Как выбрать архивную коробку: материалы, размеры и класс хранения
В деловом пространстве документы обязаны «жить» долго. Контракты, бухгалтерия, кадровые архивы – все это требует не просто хранения, а уважительного отношения ко времени.
06 января 2026 г.
Статьи о производстве картона, блог - Гофромир фото Коробки самосборные для переезда: как упростить процесс
Переезд редко ассоциируется с чем-то легким и приятным. Это всегда логистика в миниатюре: десятки предметов, ограниченное время и высокий риск потерь.
03 января 2026 г.
Главная Каталог Поиск Калькулятор Коробки с печатью