«Гофромир» рассказал, где производители косметики теряют ресурсы из-за упаковки

Директор по маркетингу ГК «Гофромир» Евгения Самерханова на конференции, организованной Российской парфюмерно-косметической ассоциацией, поделилась методикой BJM, которая помогает бизнесу анализировать весь маршрут упаковки: хранение, сборку и фасовку, паллетирование, логистику и состояние товара после доставки.

В качестве примера аудита она показала кейс производителя GSS Cosmetics. «Путь коробки» помог увидеть, что универсальные транспортные короба для нескольких видов продукции делают размещение на паллете не всегда оптимальным. Разработка короба под отдельные группы SKU позволила сократить затраты на упаковку и логистику на 8–12%, а количество повреждений при доставке – до 30%.

В качестве способов рационального использования ресурсов эксперт представила три подхода. Среди них – совмещение транспортной и потребительской функций упаковки, цифровая печать и выпуск упаковки под фактический спрос, а также использование ИИ при разработке концепции упаковки с последующей инженерной адаптацией.

Евгения Самерханова подчеркнула, что оптимизация упаковки – это не поиск самой дешёвой коробки, а сокращение затрат, которые не создают для бизнеса дополнительной ценности и могут быть неочевидны на первый взгляд.