Эксперт «Гофромира» рассказала, когда брендам выгодна цифровая печать

Бренды всё чаще сталкиваются с ситуацией, когда упаковку необходимо запустить быстро, а объём будущего спроса сложно спрогнозировать. Особенно это характерно для новых товарных позиций, сезонных коллекций, промокампаний и ограниченных серий. В таких проектах цифровая печать позволяет начать производство без изготовления печатных форм и быстрее перейти от утвержденного макета к готовому тиражу.

Ещё одно преимущество – возможность не производить заранее большой объём упаковки. Например, при запуске нескольких новых вкусов или SKU бренд может выпустить небольшие партии, оценить фактический спрос и затем допечатать упаковку только для наиболее востребованных позиций. Это помогает сократить складские остатки и снизить риск списания коробов после завершения акции или изменения дизайна.

Современная промышленная цифровая печать применяется уже не только для единичных образцов. Однопроходные струйные линии позволяют напрямую наносить полноцветное изображение на белый или бурый гофрокартон, работать с крупными форматами и выпускать коммерческие партии без отдельного изготовления печатных форм. В некоторых проектах прямая печать по гофрокартону также позволяет исключить дополнительный этап каширования.

Гибкость технологии особенно важна, когда упаковка должна выполнять не только транспортную функцию. На короб можно наносить фирменную графику, промосообщения, QR-коды или создавать разные версии оформления для отдельных SKU, регионов и торговых сетей. Один и тот же гофрокороб в таком случае одновременно защищает товар и становится дополнительной точкой коммуникации бренда с покупателем.

Экономический эффект сильнее всего проявляется на небольших тиражах. Так, в одном из реализованных «Гофромиром» кейсе партия из 1,5 тыс. коробов при цифровой печати стоила на 47% меньше, чем при офсетном производстве. При росте тиража разница сокращается, поэтому выбирать технологию важно под конкретную задачу, а не рассматривать цифровую печать как универсальную замену офсету.

Для крупного стабильного тиража с неизменным дизайном офсетная или флексографическая печать могут оставаться более рациональным выбором. Однако цифровая технология становится особенно актуальной там, где важны скорость запуска, небольшая партия, возможность менять макет и гибко реагировать на реальный спрос.

Источник: Sostav