Кейс Berёsta и «Гофромир»: упаковка как продолжение продукта

Заказчик

Berёstaproject – бренд родом из Новгородской области, который развивает традиционный берестяной промысел в современном дизайне. Компания выпускает посуду, предметы интерьера и ёлочные игрушки, сочетая бересту с фарфором, тканью, металлом и другими натуральными материалами.

Первый проект: литературные коллекции

Сотрудничество Berёsta с «Гофромиром» началось около пяти лет назад с создания упаковки для литературных коллекций, посвящённых русским писателям. В изделиях сочетались фарфор и натуральная береста, на которую наносились цитаты и изображения, связанные с творчеством авторов.

Упаковка должна была защищать хрупкую посуду, поддерживать концепцию коллекций и укладываться в бюджет, заранее определённый при подготовке грантового проекта.

Конструкторы «Гофромир» подобрали для кружек и пиал из коллекций подходящие форматы коробок-шкатулок из гофрокартона. Там, где размеры изделий позволяли, предложили готовые форматы конструкций – это позволило оптимизировать затраты на проект и не разрабатывать новую оснастку для высечки с нуля.

При этом печатное оформление создавалось специально для Berёsta. Для каждой литературной серии разработали макеты с цитатами выбранного автора, а для печати изготовили собственные флексоформы. Одноцветную флексопечать наносили непосредственно на гофрокартон, при этом для каждой авторской коллекции использовали свой цвет краски.

Так относительно простая по исполнению упаковка стала продолжением самой коллекции. Показательной оказалась реакция сотрудника музея-заповедника «Ясная Поляна»: увидев готовый комплект, она призналась, что не может решить, что ей нравится больше – кружка или коробка с цитатами.

Второй проект: упаковка для берестяных игрушек

Следующей задачей стала упаковка для берестяных ёлочных игрушек. Требовался достаточно прочный для транспортировки и при этом компактный универсальный короб для разных вариантов: от одной игрушки до нескольких.

Решением стала коробка-шкатулка из микрогофрокартона. Конструкция сохраняла форму при перевозке, защищала содержимое от повреждений, подходила для разного количества изделий и эффектно презентовала набор при получении. При этом короб остался простым в сборке (она занимала около 20 секунд) и был универсален для наборов разной комплектации. Эти параметры важны для всей экономики проекта, так как скорость сборки и универсальность решения оптимизируют затраты клиента в реальной эксплуатации коробки.

В оформлении внешней стороны коробки дизайнеры объединили фирменный стиль «Берёста» с фактурой бересты и зелёный орнамент персидских огурцов партнёра проекта – «Шуйских ситцев». Полноцветное изображение нанесли цифровой печатью. Она позволила избежать этапа изготовления печатных флексоформ и ускорить выпуск готовой упаковки. Также при небольшом тираже технология снизила затраты: по сравнению с офсетной печатью бренду удалось сэкономить около 45%.

Третий проект: универсальный короб для шести наборов

По мере развития бизнеса менялись и требования Berёsta к упаковке. Бренд планирует расширять продажи за пределами сувенирного сегмента и представить свою посуду в торговых домах, поэтому понадобилось решение, которое можно адаптировать под разные комплектации.

В ассортименте Berёsta – девять вариантов наборов, отличающихся составом и количеством предметов. В разных сочетаниях в них входят вазы, блюда, большие и маленькие кружки и пиалы.

Разрабатывать отдельный комплект упаковки для каждого набора было нецелесообразно: такой подход потребовал бы шести вариантов коробов и 24 ложементов. Вместо этого конструктор «Гофромира» разработал модульную систему на базе двух форматов коробов, пяти ложементов и двух дополнительных вставок.

Ложементы фиксируют разные виды посуды, а вставки заполняют свободное пространство и не позволяют изделиям свободно перемещаться при транспортировке. При этом внутренние элементы не скрывают содержимое полностью: открыв коробку, покупатель сразу видит состав набора и может рассмотреть каждый предмет.

Конструкция позволяет самому производителю менять комплектацию внутри одного короба, используя соответствующий набор ложементов.

При запуске новой серии продукции бренду не пришлось разрабатывать новую упаковку: для универсального короба «Гофромир» спроектировал только три новых ложемента под изделия, адаптировав внутреннюю систему фиксации.

В результате количество необходимых видов конструктивных элементов для первоначальных десяти наборов сократилось на 40% – с 38 штук до 17 и позволило избежать затрат, связанных с изготовлением оснастки для каждого вида упаковки.

Результат

За пять лет задачи Berёsta менялись вместе с развитием бренда, а сотрудничество постепенно перешло от адаптации существующих конструкций к разработке индивидуальных решений. В каждом проекте упаковка подбиралась с учётом особенностей продукта, бюджета, логистики, способа комплектации и того, как товар должен восприниматься покупателем. При этом учитывалась философия компании, связанная с экологичностью и уважением к окружающей среде: здесь присутствует крафтовый материал, и отходы от упаковки не наносят вред природе.

50%

сокращение номенклатуры упаковочных элементов: с 38 до 17 штук

Более 50%

экономия на изготовлении оснастки для новых коробов

«С «Гофромиром» нам всегда удавалось находить подходящее решение под конкретную задачу. При выборе партнёра нам были особенно важны возможность разработать или адаптировать конструкцию под продукт, качество изготовления и удобство взаимодействия на всех этапах работы. С этой точки зрения «Гофромир» – наш фаворит», – Наталия Дронова, основатель бренда Berёsta.