График работы: 
Когда упаковку обсуждают как инструмент продаж, разговор обычно быстро сводится к полке, брендированию и внешнему виду. Но три отраслевых исследования, проведенных Brandmetrika по запросу ГК «Гофромир», показывают: бизнес оценивает упаковку иначе, чем красивая картинка на мониторе. Ему важнее, выдержит ли коробка склад, транспортировку, влажность и контакт с товаром».
Именно поэтому в трех разных категориях (косметика и фарма, продукты питания, товары для детей) на первый план выходят одни и те же запросы: прочность, влагостойкость, герметичность, фиксация товара внутри.
Не просто аккуратная коробка
В косметической, фармацевтической и медицинской отраслях 58% респондентов говорят, что им не хватает коробок с дополнительными характеристиками — в том числе влагостойкостью и прочностью. Среди конкретных доработок 28% назвали усиление коробок, еще 26% — повышение влагостойкости. При этом сохранность при транспортировке остается основной задачей упаковки: ее отметили 70% участников опроса. Иными словами, нужна не просто аккуратная коробка, а конструкция, которая нормально пройдет весь маршрут.
В продуктах питания этот запрос звучит еще жестче. Здесь прочность и влагостойкость делят первое место среди нужных улучшений — по 26%. Но важнее другое: 38% респондентов уже сталкиваются с недостаточной прочностью коробок, 30% — с недостаточной влагостойкостью, а повреждение товара внутри из-за слабой амортизации и фиксации получило максимальную оценку влияния на бизнес — 4,1 балла. Для пищевой категории это уже не технический недочет, а явный сигнал о потерях.
В товарах для детей на первом месте среди желаемых улучшений стоит прочность — 36%, на втором влагостойкость — 28%. Среди ключевых проблем чаще всего называют именно недостаточную влагостойкость — 36%. Недостаточную прочность упоминают реже, но не настолько, чтобы этими данными можно было пренебречь, — в 24% случаев. Для категории, где упаковка должна сохранять товар и его аккуратный внешний вид, это вполне ожидаемо: коробка здесь не просто тара, но и важный критерий удовлетворенности потребителей.
Точки роста рынка
При этом исследования не фиксируют провала рынка в целом. Напротив, базовые форматы доступны, ассортимент в целом оценивается в большей мере положительно. Но именно по тем параметрам, которые связаны с эксплуатацией, оценки ниже. В продуктах питания средняя оценка прочности упаковки — 3,9 балла из 5, в товарах для детей — 3,8. В косметике и фарме показатель выше — 4,1, но и там запрос на усиление конструкций и влагостойкость звучит вполне отчетливо.
Это показательный сдвиг. Упаковку не делят на «красивую» и «техническую» — ее оценивают через совокупность рисков. Компании задают производителям прикладные вопросы: будет ли продавливание? Не поведет ли коробку от влаги? Выдержит ли она хранение? Не пострадает ли товар внутри? И чем длиннее и сложнее логистика, тем дороже обходится ошибка в этих базовых параметрах.
Поэтому прочность и влагостойкость нельзя оставлять на потом, выносить в блок «технических доработок» после согласования дизайна. Для многих категорий это не сопутствующая характеристика, а часть коммерческой эффективности упаковки. Там, где коробка не держит маршрут, бизнес получает дополнительные издержки, повреждения, рекламации и возвраты.
Попробовать новое
Рынок готов тестировать новые решения, если они дают понятный эффект. В косметике, фарме и продуктах питания готовы пробовать новые форматы 88% респондентов, в товарах для детей — 76%. Но представители компаний ждут не абстрактных инноваций. В косметике и фарме главным стимулом становится снижение общих затрат, в продуктах питания — снижение затрат и повреждений товара, а в детских товарах — уменьшение количества повреждений.
Отсюда — практический вывод. Упаковка продает, но не только тогда, когда хорошо выглядит. Она становится инструментом продаж тогда, когда доезжает без деформации, не теряет форму от влаги и надежно защищает товар. Иными словами, минимизирует потери бизнеса на пути к клиенту. Поэтому прочность и влагостойкость — не второстепенные свойства, а важные рабочие параметры, от которых напрямую зависит эффективность упаковочного решения.
Источник: companies.rbc.ru
Создадим
уникальный дизайн
и конструкцию
Адаптируем
конструкцию из базы
готовых решений
Полный цикл производства. Разрабатываем дизайн с нуля
Почему прочность и влагостойкость упаковки важнее, чем кажется
Почему красивый макет не доезжает до полки: 3 ошибки маркетолога в брифе на упаковку
Какая гофротара нужна производителям пищевой продукции?
Бизнес начал встраивать утилизацию упаковки в свою экономическую модель
Эксперт оценил риски дефицита упаковки в России в 2026 году
«Гофромир» – топ-1 в рейтинге РРАР
Группа компаний «Гофромир» заняла первое место в категориях «Упаковка» и «Полиграфическое производство» в независимом рейтинге рекламных агентств России.
Как упаковке «работать» на полке, в доставке и на фото?
Для стекла и электроники: как бизнес выбирает воздушно-пузырьковую пленку
Упаковка для разных поколений: как понять ожидания и уловить сигналы
Филиалу «Гофромир» в Санкт-Петербурге – 3 года
За это время офис не только успешно закрепился в новом регионе, но и показал отличные результаты, став важным звеном компании.
Дизайн и брендинг упаковки для одежды
Как сделать коробку для бижутерии уникальной: идеи
«Гофромир» вступил в Ассоциацию предприятий индустрии детских товаров
Для группы компаний это стало важным шагом в развитии партнерств с производителями детских товаров.
Как производители упаковки снижают риски для бизнеса клиентов
Как использовать маленькие коробочки в качестве упаковки для еды
На BeautyChemiCos «Гофромир» рассказал, как упаковка влияет на доверие к бренду
На международной B2B-выставке BeautyChemiCos представители отрасли обсудили ключевые вызовы косметического рынка — от логистики и продаж до качества взаимодействия покупателя с продуктом.
На BeautyChemiCos эксперт назвала упаковку зоной риска для косметики
Коробки типа «Крышка-дно»: модификации
«Гофромир» выступил главным спикером эфира New Retail о том, как упаковка помогает оптимизировать расходы
Директор по маркетингу группы компаний «Гофромир» Евгения Самерханова рассказала, как оптимизировать расходы производителей с помощью упаковки.
В Сколково поделились опытом ГК «Гофромир» по внедрению ИИ в компании
Главная
Каталог
Поиск
Калькулятор
Коробки с печатью
