Внутренние замки, вау‑эффект и экокартон: главные тренды упаковки в 2026 году

Упаковка как медиаканал и отдельный вид удовольствия

Профильные научные исследования еще в прошлом десятилетии показали, что, в отличие от нейтральной тары, эстетически привлекательная упаковка активирует участки мозга, ответственные за вознаграждение.

Навредить бизнесу: как создается упаковка, которая отпугивает клиентов

Говоря по‑простому — людям действительно нравится процесс распаковки красивых коробок, он добавляет немалую долю удовольствия от покупки. И неслучайно unboxing‑ролики давно стали заметной частью контента в соцсетях, только за 2025 год они показали рост просмотров сразу на 57%.

Пластик в прошлом: экологичная упаковка становится обязательной для натуральных товаров

Среди самых заметных потребительских трендов последних лет — рост популярности ответственного потребления. Его частью становится и отказ от пластиковой упаковки. Например, согласно данным исследовательской компании ICMR (“ГФК‑Русь”), к концу 2025 года уже 30% российских покупателей отказались от использования как минимум одного вида «пластикоемкой» продукции — чаще всего одноразовой посуды, бутилированной воды или полиэтиленовых пакетов.

Праздничный код бренда: как сезонная упаковка привлекает покупателей?

В этих условиях переход на мономатериалы (например, только гофрокартон без пластиковых вставок) станет важным посланием клиенту о том, что его контрагент тоже заботится о будущем планеты. А заодно и упростит вопрос утилизации упаковки.

Очень важен такой подход для компаний, производящих товары с акцентом на натуральность. У такого товара и упаковка должна быть подчеркнуто натуральной — меньше пластика, больше разлагаемых и рециркулируемых материалов. Причем экологичный подход должен считываться не только на уровне материалов, но и дизайна.

Высокотехнологичная упаковка, способная защитить от «просрочки» или перегрева

Рост сегмента FoodNet заставляет упаковку «умнеть». В 2026 году мы видим внедрение технологичных решений, таких как тайм- и температурные индикаторы (например, наклейки Timestrip). Для упаковки наборов готового питания или дорогостоящей косметики это становится стандартом качества, подтверждающим, что температурная цепочка или сроки доставки не были нарушены.

Видеть не коробку, а ее маршрут: смещение курса с экономии на эффективность

Инфляционное давление, рост налоговой нагрузки заставляют бизнес искать новые способы сократить издержки. Запросы “Дайте нам упаковку подешевле” вытесняют более грамотные вопросы: “А правильное ли упаковочное решение мы используем?”.

Проанализировав и свой собственный опыт в складском деле и логистике, и опыт наших ключевых партнеров, мы сформулировали концепцию Box Journey Map (BJM). Неслучайно тут есть созвучие с более привычным словосочетанием Customer Journey Map (карта пути клиента) — общее между ними то, что в обоих случаях оценивается эффективность каждого из этапов пути от фиксации заказа до его выполнения.

Но в нашем случае акцент делается именно на эффективности использования упаковки: BJM позволяет наглядно увидеть, например, насколько удобно хранить и транспортировать заготовки на складе, сколько времени требуется упаковщику на работу с ними, какие объемы складских помещений уходят на хранение «воздуха» — то есть избыточных габаритов упаковочных конструкций. Не менее важен тут учет и пользовательского опыта клиента — насколько удобно ему открывать и утилизировать упаковку.

Подобный анализ карты путешествия товара (и его упаковки) позволяет порой прийти к неожиданным, но многообещающим выводам — например, о том, что бизнес скоро откажется от использования привычной четырехклапанной коробки в пользу более адаптивных и гибких решений.

Все они помогают сделать путь заказа от продавца к покупателю более коротким, а значит — менее затратным.